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75年曆史的世界級汽車製造商華麗升級 Kia宣佈全新品牌宗旨和未來策略

時間: 2021-1-15 10:36| 查看:467|評論: 0  發表評論 分享到微信

摘要: 公司名稱由「Kia汽車」改為「Kia」 ;在2027年之前,推出七款全新電動汽車;Kia將利用可回收材料和可再生能源進行可持續生產;Kia首款電池動力汽車(BEV)以及全新設計理念將很快揭曉。 ... ... ... ...

75年曆史的世界級汽車製造商華麗升級 Kia宣佈全新品牌宗旨和未來策略_圖1-1


2021年1月15日,Kia在全球同步的線上數字發佈會上,宣佈了其新品牌宗旨和未來展望的新細節。在新的品牌口號「Movement that spires」(行動激發靈感)的感召下,Kia今天揭示了該戰略的細節,旨在帶領公司超越傳統汽車製造業,為客户提供可持續的出行方式。

Kia同時宣佈了新的公司名稱,標誌着打破傳統制造驅動型的商業模式。 原有的「Kia汽車公司」(Kia Motors Corporation)名稱中,「汽車」一詞將被刪除,意味著將通過開發創新的出行產品和服務,擴展新興業務領域,來改善消費者的日常生活。

Kia公司總裁兼法人Ho Sung Song表示,「在Kia,我們認為交通、出行和行動代表着人們的基本權利。 我們的願景是為全球消費者、社區和社會創造可持續的出行解決方案。 今天,我們推出了新品牌宗旨和未來戰略,開始將這一願景付諸實踐。」

「新Kia品牌展示會」在韓國標準時間2021年1月15日(星期五)09:00(歐洲中部時間1月15日01:00,美西太平洋標準時間1月14日16:00)於Kia全球YouTube頻道上播出:https://youtu.be/U67RlX9ibfo

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Kia新品牌宗旨和口號:「Movement that inspires」

Kia的新品牌口號「Movement that inspires」正式揭幕,作為品牌宣言的核心部分,這反映了Kia通過產品、服務以及消費體驗來啓發客户的新宗旨。

Kia的新品牌宗旨強調,行動是人類發展的基石。 人們通過出行能夠到達新的地方,結識新朋友並獲得新的體驗。 這種聯繫是Kia新品牌的核心,即通過提供創新的車內空間、振奮人心的新產品,以及有意義的便捷服務來啓發客户,為他們最喜歡的活動節省時間。

Kia高級副總裁兼全球品牌與客户體驗總監Artur Martins表示,「行動一直是我們品牌的核心,而幫助人們出行則是我們業務的核心。 行動幫助人類不斷進步、提高和發展。 因此,在Kia,我們相信行動會激發靈感。」

Kia已在「行動」行業有75年以上的歷史,從製造韓國首輛家用自行車,到製造摩托車和貨車,再到如今為全球數百萬人提供具有巨大價值的乘用車,Kia已經成為全球最大的汽車製造商之一。


在新品牌宗旨的指引下,Kia將與時俱進,滿足客户不斷變化的出行需求和新移動方式對其周圍世界的影響。 目前,消費者越來越傾向於更靈活、更保護環境和一體化的運輸方式。 

Kia的新品牌戰略是通過開發一系列產品和服務來滿足不斷變化的消費期待,同時重塑市場需求,滿足全球市場。這將包括品種多樣的環保出行方式和服務,以滿足全球客户對靈活、可客製化、個性化的移動解決方案的需求,尤其是可用數據和新科技的產品。

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Kia公司對可持續行動方式的展望

Kia宣佈了新公司名稱,反映了該品牌對移動出行的廣闊視野,並將擴展新的業務領域以促進可持續的出行方式。 在名稱中刪除了「汽車」,Kia的新名字展示了其對「S計劃」長期業務戰略的承諾。 該戰略在2020年宣佈,旨在為該品牌確立未來汽車行業中的領導地位,將業務擴展到EV、移動解決方案和服務、特殊車輛等。與此同時,Kia還將通過使用清潔能源和可循環利用的材料來促進更可持續的生產。

Kia專注於普及電池動力汽車(BEV),計劃在2027年之前推出七款新BEV來加強其全球產品陣容。這些新車型將涵蓋乘用車、SUV和MPV等多個細分市場,每種車型均融合了現代汽車集團全新的電動全球模塊化平台(E-GMP),擁有長距離續航和高速充電技術。

Kia還為企業客户開發了一系列新的專用車(PBV)。 這些專用車輛都將基於「skateboard」平台,其模塊化的車身旨在靈活地滿足眾多企業和車隊客户的特殊出行需求。 與Canoo和Arrival等公司進行合作,Kia PBV可以根據用户的需求,在集成模塊化的「skateboard」平台上安裝不同種類的車身。

由於電子商務和汽車共享服務的持續快速增長,對於PBV的需求預計在2030年增長五倍。 Kia的PBV將量身定製,以滿足企業和車隊客户的需求,包括共享汽車、低層物流車輛和多款商用車輛。

公司名稱的更改也意味著改變了企業的工作文化。 Kia公司總裁兼法人Ho Sung Song表示,「公司名稱和徽標的改變不僅是外觀上的改進,還折射出我們擴大視野,建立滿足全球客户多樣化需求的新興業務。 更重要的是,這還意味著公司文化的進步,實現全體員工的創造力,並建立激發靈感的工作環境。」

發展保護生態環境的出行服務

另一項S計畫的戰略目標是,拓展Kia經營空間,發展保護生態環境的出行服務,主要集中在電動汽車和全球主要城市之間的自動駕駛。

此外,Kia正在著手與全球出行解決方案的商家進行合作,在全球戰略區域使得出行服務多樣化。在2018年,Kia投資了在東南亞最大的電召車公司Grab,該公司還集合了送餐和支付服務。而在2019年3月,Kia投資了印度公司Ola,該公司則提供共乘分享、電召車、出租車、送餐以及其它出行服務。

同時,Kia還建立了其它出行服務,包括與在馬德里的汽車共享合資企業WiBLE,並與西班牙主要能源公司雷普索爾(Repsol)合作。 WiBLE於2018年9月正式推出,通過自由浮動方式,運營500輛Kia Niro插入式油電混合汽車(PHEV),允許用户在服務區內自由租賃車輛。 WiBLE目前仍然是歐洲最成功的共享汽車項目之一,自成立以來已有超過13萬人註冊。 2020年9月,一項新服務KiaMobility也已在意大利和俄羅斯各地啓動,加速了Kia向移動解決方案提供商角色的轉變。 未來幾年,Kia將進入更多新市場。

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Kia即將揭曉首個BEV以及新的設計理念

Kia首款新一代電池動力汽車(BEV)將在2021年第一季度亮相,顯示了Kia將焦點轉移到電動化。 基於新的E-GMP技術,新的BEV將具有跨界車設計,同時提供超過500公里的電池續航能力和少於20分鐘的高速充電時間。 這也將是首款帶有Kia新徽標的全球車型。

隨著電動汽車市場的不斷擴大,Kia希望到2025年,能夠佔有全球電動汽車市場6.6%的份額,到2026年全球年銷量將達到50萬輛。

Kia還將在未來幾週內公佈更多信息,包括未來產品的設計方向,以及品牌轉型後的新設計理念。

Kia全球設計中心總監兼高級副總裁Karim Habib表示:「我們希望我們的產品能夠提供本能的自然體驗,從而改善客户的日常生活。 我們的目標是設計出品牌的實際體驗,並創造出新穎、有創造力、令人振奮的電動汽車。 目前,我們的設計師的想法和品牌宗旨比以往更加貼合,並以客户為我們的工作中心。」

Kia汽車公司(www.kia.com)是一家世界級的汽車和移動工具提供商,旨在通過行動來激發客户的興趣。 Kia成立於1944年,從事「行動」行業已有75年以上的歷史。 該公司在全球擁有52,000名員工,業務遍及190多個市場,並在六個國家設有製造工廠,如今每年可售出約300萬輛汽車。 Kia正在帶頭推動電動汽車和電池電動汽車的普及,並著力開發越來越多的出行服務,鼓勵世界各地數百萬人探索最佳出行方式。公司的品牌口號「Movement that inspires」反映了Kia通過產品和服務啓發消費者的承諾。


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